El Cabildo de Jujuy, provincia del norte argentino, fue escenario este 7 de agosto del 18 Congreso Internacional de Periodismo Turístico, un encuentro que reunió a periodistas, comunicadores, gestores culturales, emprendedores y especialistas de diversos países para reflexionar sobre los desafíos de la comunicación turística, la sostenibilidad y la construcción de relatos auténticos de los destinos.
La apertura estuvo encabezada por Carlos Federico Posadas, ministro de Cultura y Turismo de la provincia de Jujuy, junto a la periodista Lucía Sant, del portal Ojos del Mundo, y Miguel Ledhesma, presidente y fundador de la Organización Mundial de Periodismo Turístico (OMPT), entidad organizadora del evento.
La primera conferencia estuvo a cargo de Cecilia Frías, de Turismo Jujuy, quien abordó el tema “¿Quién cuenta el destino? La comunidad, la experiencia y la mirada”, destacando que la comunicación turística debe ir más allá de la promoción tradicional.
“No es solo contar un destino, sino generar las condiciones para que el destino pueda ser contado”, afirmó la expositora, al señalar que comunicar implica detectar historias, facilitar fuentes, abrir caminos y permitir que múltiples actores participen en la construcción de la identidad de un territorio.
Frías sostuvo que un destino está compuesto por numerosas voces, desde instituciones y periodistas hasta comunidades, creadores de contenido y viajeros. “Una identidad fuerte no se construye con una sola voz” y destacó que, al final, “el relato pertenece a otros”.
Posteriormente, Miguel Ledhesma presentó la conferencia “Cuando comunicar un destino genera viajes reales”, centrada en la necesidad de definir qué tipo de turismo se quiere atraer y cuál será su impacto en las comunidades receptoras.
El presidente de la OMPT invitó a reflexionar sobre cuestiones como quién es el turista ideal, qué experiencias se desea que viva y cuáles serán las consecuencias de su visita para el territorio.
“Comuniquemos que nosotros cuidamos lo nuestro, para que el turista que venga haga lo mismo. Al turista hay que educarlo y ponerle límites”, expresó.
La relación entre arte, cultura y territorio fue abordada por la artista audiovisual Carolina Inés Franco, quien presentó el proyecto “Ceremonias, una forma de contar el territorio”.
Franco, oriunda de Jujuy, explicó cómo pasó de documentar celebraciones a comprenderlas como una manera distinta de habitar el mundo y de preservar la memoria colectiva. Su propuesta combina audiovisuales, fotografía, investigación y publicaciones para registrar manifestaciones culturales desde una perspectiva respetuosa hacia las comunidades.
“Las ceremonias no solo celebran la memoria, la mantienen viva”, señaló.
Otro de los expositores fue Darío Zambrano, quien presentó la charla “Naturaleza que inspira, cultura que conecta y caminos que unen”, iniciativa que busca integrar el norte argentino mediante experiencias turísticas con identidad local.
La propuesta incluye cuatro rutas temáticas: un camino ecuménico que conecta seis pueblos entre Salta y Jujuy; la Ruta del Alma, que une la puna, la selva y los valles; Baños del Bosque, una experiencia holística basada en los cinco sentidos y el silencio; y Huellas Ancestrales, un recorrido por antiguos caminos incas en la montaña.
“Hoy somos 17 emprendedores de diferentes comunidades que ven el turismo con otra mirada”, destacó Zambrano.
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